Мэтт Лоусон, вице-президент по маркетингу американской компании Marin Software, поведал о том, как SEO (поисковая оптимизация) и SEM (поисковой маркетинг) технологии, на его взгляд, могут и должны использоваться совместно, и какую пользу это может приносить компаниям, которым нужна разработка профессиональных сайтов и их раскрутка в сети.

Мэтт Лоусон дает три практических совета

1. Найдите точки соприкосновения SEO и SEM стратегий.

Важно выявить не только точки пересечения, но и точки, где дублирования быть не должно. Так работа с контекстной рекламой в поисковых системах не будет успешной, если нет результатов в естественном поиске. Анализируйте, какие ключевые слова будут эффективны для каждого метода раскрутки интернет-сайта, а какие годятся лишь для показа объявлений или естественных ссылок.

Когда работа SEO и SEM-команды не интегрирована, высокочастотные ключевые запросы приводят посетителей на сайт либо через контекстную рекламу на Яндекс, Rambler, Google, либо по естественным ссылкам. При совместной работе SEO и SEM-стратегий, процесс продвижения можно оптимизировать.

Пример:

Если раньше раскрутка сайта в Санкт-Петербурге, Москве проводилась только с помощью контекстной рекламы, самое время попробовать и SEO-продвижение по тем же ключевым словам. И наоборот, если контекстная реклама при продвижении не использовалась, почему бы не направить часть рекламного бюджета на данные сервисы и тем самым привлечь еще больше пользователей. Акцент можно сделать на низкочастотные ключевики, которые стоят значительно дешевле.

Конечно, поиск точек пересечения запросов ключевых запросов контекстной рекламы и органической выдачи требует автоматизированного подхода. Начать необходимо с поиска самых популярных высокочастотных запросов по каждому из двух направлений. В результате должны остаться только самые подходящие.

2. Рассчитайте процент платных кликов

Вместо того чтобы стараться анализировать число показов, кликов и переходов, измерьте процент платных кликов по каждому направлению. Есть простой способ провести расчет: возьмите ключевое слово, суммируйте все клики, выявите среди них число платных кликов и с помощью пропорции вычислите нужный процент.

Такая методика позволяет легко найти «дыру» в общем числе платных и естественных ссылок. Естественно, что ключевик с нулевым или незначительным количеством кликов – не самый эффективный путь для дальнейшего продвижения.

3. Проверяйте и перепроверяйте

Веб-ресурсы и рекламные технологии по их продвижению постоянно развиваются, поэтому анализ эффективных поисковых запросов и поиск «дыр» необходимо проводить регулярно. И помните, что совместное использование SEO и SEM-стратегий позволяет получить максимальный доход по каждому из двух направлений и повысить эффективность работы по продвижению сайта.